独立自建站对比分析 用哪种独立站建站方式最划算？

最近谈得比较多的是跨境电商独立自建站话题，作为近期的热点不断被提及。虽然 Shopify 的简单易用广受中小卖家欢迎，但需要按月支付月租费，长期累计下来也是一笔不小的额外支出，特别是当自建站带来的订单利润不足以覆盖这些成本时，我们也会去思考一个很现实的问题：花这么多钱维护一个 Shopify 是否值得？

这里面有一个误区，可能在博客中谈论了比较多的shopify话题，有些朋友便错误的认为搭建独立自建站有且只有shopify，显然事实并非如此。别忘了，全球网站最多采用的是WordPress开源程序搭建，WordPress的电商插件WooCommerce可以更高效低成本，完全自我把控的特点，是中小卖家的不二直选。

是的，Shopify 本身就是一款成功的商业产品，以盈利为目的，需要卖家按月支付月租费给 Shopify，出不出单，月租都照付（具体套餐与定价以 Shopify 官方最新公布为准）。使用 Shopify 必须真金白银地付出，如果你对这笔固定月租有所顾虑，又愿意也有能力在服务器维护、程序搭建、设置、安全性上投入时间精力，那么 WordPress 是最好的选择，关键两点：省钱和自我掌控。

搭建一个独立自建站到底要花多少钱？怎样做才省钱？

关于网站搭建成本方面，我们可以从独立站的基本需求上去核算。那么，这几样东西是必备的：.com域名、主机空间或服务器、SSL安全证书、网站模板。下面我们一项一项详细分析。

.com 域名：无论你选择哪种方式搭建独立自建站，都必须购买一个 .com 域名。.com 域名的注册价格每家服务商都不太一样，但大多在每年十美元上下（以各注册商当前定价为准）。在 Shopify 官方注册 .com 域名通常会更贵一些。当然，我并不推荐各位卖家到 Shopify 官方网站注册 .com 域名，一方面价格偏贵，另一方面并不排除因违规导致店铺冻结时关联到域名的安全性。

主机空间或服务器：这个是用来存放网站的程序、文件以及数据库的。服务器的访问速度、稳定性、是否有独立ip、都与网站本身的搜索引擎优化有所关联。从成本上看，这也是独立自建站支出最大的一块。单独购置一台独立服务器并托管服务器租用独立ip地址的成本非常昂贵，而选择共享主机的话，虽然价格便宜，但因为是共享ip，同个ip上可能存在多个不同网站，但其中一个网站出现问题，被google惩罚降权，同ip上的其他网站也会受到牵连，可能导致搜索关键词排名降低。

好在我们有谷歌云。在服务维护成本上，谷歌云面向新用户提供一定额度的免费赠金（金额与有效期以 Google Cloud 官方最新政策为准），而且允许在谷歌全球各地的机房间自由迁移，并可为网站服务器分配一个独立的静态 IP。将网站部署在谷歌云机房中，让你的网站服务器与谷歌的网络环境更近，对收录抓取也有一定帮助。或许这也是当年 Shopify 将部分数据服务迁移到谷歌云的考量之一吧。

SSL 安全证书：作为专业的独立自建站店铺，SSL 安全证书为网站保驾护航。没有 SSL 安全证书的网站不仅让自己处于裸奔状态，更是专业水准欠佳的表现。当你的自建站并没有安装ssl安全证书，客户在访问你的自建站时，Chrome浏览器上会显示“不安全”字样，提醒客户：您与此网站之间的连接不安全，不要输入敏感信息，可能会被盗用。如果你是客户，看到这样的提示信息，或许会或毫不犹豫的关闭网站。

相反的，如果你的网站安装了ssl安全证书，Chrome浏览器提示则会变成绿色的一把小锁图标，点击小锁，会提醒用户：连接是安全的，您发给这个网站的信息（例如密码和信用卡信息）不会被泄漏。

当然，不必真的去购买动辄几千几万的专业级SSL安全证书，绝大部分网站都会直接申请Let’s Encrypt的免费安全证书。坦白说，时至今日，我也没搞明白那些一年要耗费几万元的专业级安全证书与Let’s Encrypt的免费安全证书有多大区别，又好在哪里？

网站模板：网站模板的好坏是判断一个网站的专业水准的好办法。所以，购买一款专业的商业模板是明智之举。在我看来，什么地方都可以省，但在模板问题上，是一定不能缩手缩脚的。网站模板相当于一家店铺的门面装修，一定程度上也关乎网站品牌形象和产品定价高低。

不要到淘宝上去购买那些所谓破解版的各种模板，先不说模板是否存在后门脚本的安全性问题，作为跨境电商卖家，没有基本的知识产权意识，未经授权使用他人的设计成果同样会将自己置于风险之中，别忘了，你的域名、服务器、收款账号、平台账号都会有可能因为侵权投诉或起诉问题被美国法院的冻结令强制冻结或查封的。还记得2016年美国婚纱礼服产业协会向美国伊利诺伊州东北区地方法院提起了诉讼，控诉中国3000多家跨境电商独立站（以婚纱礼服为主）采用了他们的产品图片和商标，销售假冒产品，侵犯了知识产权，法院支持了原告请求，转移掉被告网站域名、临时冻结被告资产。所以，作为跨境电商卖家，但凡涉及到知识产权的问题，应当慎之又慎，增强知识产权意识，远离盗版侵权。当然，商业模板的价格也并不昂贵，通常几十美元即可搞定（以模板平台当前售价为准）。

独立自建站的成本核算：

Shopify 方式：直接从 Shopify 官网购买相关产品。

月租费：按基础套餐年付（具体以官方定价为准）；域名：在官方注册约十余美元；服务器：0 元（含在套餐内）；SSL 安全证书：0 元；模板：可用免费模板。

合计：主要支出来自每年的月租费，是一笔逐年重复的固定开销（实际金额以 Shopify 当前定价为准）。

开源代码方式：WordPress、Magento 开源代码自行部署安装。

月租费：0 元；域名：每年十几元到几十元人民币；服务器：0 元（可先用谷歌云新用户赠金）；SSL 安全证书：0 元（Let’s Encrypt 免费证书）；模板：一次性几十元到上百元的费用（themeforest 购买，以平台当前售价为准）。

合计：首年主要是模板的一次性投入加上域名费，第二年起每年基本只剩域名续费这一项小开销（以上为成文时的量级，具体以各服务商当前定价为准）。

这种对比似乎有些惊人：Shopify 自建站每年都要承担一笔固定月租，而开源代码方式在首年一次性投入后，往后每年几乎只剩域名续费的零头。

每年在 Shopify 上多花一笔月租，去运营一个还没有盈利的独立自建站是否值得？很显然，不值得。那为什么还去选 Shopify？省事，因为你不需要自己去维护主机、不需要自己去申请部署安全证书，你可以像平台开店一样管理你的店铺。当然，网站在 Shopify 上，和亚马逊一样，仍然存在被关停风险，如果想要完全掌控，最好的办法还是自己搭建，像 WordPress、Magento 这样的开源程序的自由度和可扩展性是 Shopify 所望尘莫及的。

这又回到了最初的那个话题。用哪种方式搭建独立自建站最靠谱？

我更愿意将这个话题分成不同人群来对比分析：

小白卖家：老实说，很多普通的跨境电商卖家似乎想要顺利访问google、facebook这类网站都有些力不从心，而这些网站又是独立自建站站外引流的主战场。中国独立自建站的几乎所有流量都是来自facebook、google、youtube、Instagram、reddit以及各类海外社交媒体。没有流量获取来源，显然，这类卖家搭建独立站的意义并不大。我更建议这类卖家从亚马逊平台开始跨境电商之路，循序渐进。

有技术基础的中小卖家：我更愿意将自己归为这类卖家，通过不断折腾与积累，自己摸索出了如何少花钱，把事情办好，充分完善自己的独立自建站。所以，wordpress和magento自然是我的首选。

大部分普通的中小卖家：将大量的时间和精力浪费在学习代码知识，学习如何鼓捣服务器，折腾开源程序，显然有些顾此失彼。wordpress的woocommerce不比shopify复杂，两者各有利弊，wordpress更省钱，更安全。

有技术团队的规模卖家：Magento 系统的专业性是目前其他独立自建站开源程序所无法比拟的，但繁琐的代码知识，也并非一般基础技术人员所能驾驭。还是那句话，专业的事情交给专业的人去做，大卖家通常有足够的资金支撑技术团队的成本，Magento 自然也是首选方式。

关于作者 · qicai66（Lifei Zhou）

跨境创业者 · CBPath 创始人

十二年从义乌外贸、亚马逊与独立站做起，以文案作家身份 DIY 移民加拿大，现居多伦多，从事美加公司注册与税务合规。持有美国国税局（IRS）报税师资格（PTIN）与认证验收代理人（CAA）、两年制商业会计文凭、两个加拿大研究生证书。被 Payoneer 官方收录为成功案例。本文基于我的亲身实操与一手记录。

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