📌 导读：是不是所有跨境电商卖家都该搭一个外贸独立站、品牌官网？本文聊聊自建站的必要性，并重点介绍开源电商系统 Magento 的几大特色功能——细致的税率/数据导入导出、第三方 API 集成、支付与社媒对接等。需要说明的是，Magento 已被 Adobe 收购并整合为 Adobe Commerce（开源版仍称 Magento Open Source），本文写于收购前，功能描述对应当时版本，最新功能与定价请以官方为准。
是不是所有跨境电商卖家都应该搭建自己的外贸独立自建站，或者说品牌官方网站呢？我想说是的，不过说这话，可能会让我遭来一顿臭骂。至少到目前为止，在平台上开店仍然是最主流方式，并且这也是最容易被跨境电商卖家接受的电商模式。
通常来说，大部分人都喜欢短平快的项目，平台开店投资少、周期短、见效快，正中要点。而折腾自建站，可以说是不着调，不靠谱。自建站需要技术投入，没有流量基础，订单就更无从谈起。话虽如此，但总有那么一些不”靠谱”的人干着“不着调”的事。
中国的跨境电商卖家对于平台开店的热情远远超过欧美国家的卖家。2017 年，有超过 100 万新卖家加入亚马逊全球的 12 个市场，相当于每天新增近三千个新卖家。在这 100 多万新卖家中，只有为数不多的人销售额达到了 10 万美元及以上，中国卖家占到亚马逊平台开店卖家总数的三成多。2017 年，全球销售额超过 10 万美元的卖家达到约 14 万，相比此前增长明显。（以上为当时数据，参考来源：marketplacepulse.com，最新数据以官方为准）
大量的新卖家涌入平台，很多缺乏跨境电商的基础知识，仅仅凭着一股热情去做，产品同质化严重，利润越来越薄，平台上的小卖家比较艰难，一段时间后，也就销声匿迹了。以亚马逊为代表的跨境电商平台确实造富了一批人，但既然是平台就得老老实实遵守平台的规则，多少有些寄人篱下的感觉，你也无法完全掌控帐号被封，被冻结的风险，这就是平台。
众所周知，亚马逊非常注重品牌，也有专门的品牌备案要求，大部分亚马逊卖家也都会去根据要求建立自己的品牌官方网站，进行亚马逊品牌备案。当然，很多卖家建立品牌官方网站的目的就是为了完成亚马逊品牌备案，网站上的大部功能栏目都是走个形式。
店小秘是国内较早做大的跨境电商 ERP 系统之一。本文写作时，店小秘陆续完成了 Shopify、Magento 以及 WooCommerce 等自建站平台的对接，较好地解决了此前自建站的订单处理难题，为中小卖家在自建站上运营跨境电商扫清了一道障碍（具体收费方式、支持的平台以官方最新为准）。如果你在几大主流平台已积累到一定量客户，或在平台上正遇到瓶颈，那么不妨自己创建一个站点试试，可以考虑使用 Magento。
Magento 代码完全开源，开源版（社区版）免费，是开源电商系统中相当复杂的一套电子商务系统。Magento 的扩展性非常强大，几乎能满足运营电商碰到的大部分需求。坦白说，在缺乏专业技术人员支撑下贸然采用 Magento 搭建电子商务网站，可能会碰到一系列困难。所以一般来说，没有任何技术基础的卖家，首选 Shopify（按月订阅，具体套餐与价格以官网最新为准）；OpenCart 系统架构简单、容易操作、完全免费，适合实用主义的卖家尝试。当然，如果你喜欢折腾、爱好技术，希望要一个专业完善的电子商务网站，Magento 会是不错的选择。Magento 极其复杂，一定程度上也表明其功能强大、插件丰富，那些令人惊艳的特色功能会让你难以无动于衷。
magento都有哪些让人惊艳的功能？
无比细致周到的功能设计
Magento 在功能开发设计上可以说是极尽周到。Magento 的开发人员更像是专业的电商从业者，因为 Magento 上很多细节功能，只有真正做过电商的人才会去考虑。比如税率规则，很多国家、甚至国家下面的每个州、省都可能有不同的税率政策，Magento 单独做了一个 Tax Zones and Rates，卖家可以在这里预先填入对应的税率，买家下单之前就可以自动计算出产品总价。这类细节设计在 Magento 上还有非常多。
完善的数据导入导出功能
Magento 的导入导出功能做得非常出色，支持 CSV 格式导入导出，支持上传、替换、更新、删除操作，并且可以按照上百种条件筛选导出特定文件，涵盖定价、产品、客户信息、客户地址等。通常这些功能只在那些大型平台才会支持，Magento 在这里统统搞定。
专业的第三方系统集成API接口
作为使用广泛的开源电商系统，Magento 采用国际标准 API，可灵活实现各类复杂系统的整合对接，天生具备多语言、多国运营基因；全球各地 IT 开发者为之做本土化开发，并提供丰富的功能应用拓展。Magento 让整合第三方厂商解决方案变得更加容易，透过 Magento 建立定制化网站可以节省很多时间与资源。Magento 拥有非常专业的技术规范文档，每一套系统都有自己独立的 API 接口，所以即便是一些技术小白，也能比较容易地对接上很多第三方支持系统，例如上面提到的店小秘 ERP 系统。
无需编程，快速集成安全可靠的支付方式
Magento 拥有广泛的用户基础，集成 PayPal 支付、信用卡支付自然也不在话下。按照后台的操作步骤，无需另外编程，填写必要的接口参数，即可完成支付工具对接（具体支付方式与接入流程以最新后台界面为准）。这一点，在 PayPal 官网的系统集成向导中也有明确引导。
便捷的社交媒体连接facebook
SEO 搜索引擎优化、多语种支持、多店铺支持等等。
Magento 汇集了全球各地众多 IT 开发人员的智慧，构筑起强大的电商生态链，大量专业模板可供卖家选择。
Magento 是被众多大型企业广泛采用的商城系统之一，支撑了规模庞大的线上交易。如果你已经有了一段时间的跨境电商运营经验、积累了一定的订单基础，Magento（现为 Adobe Commerce / Magento Open Source）是拓展独立自建站的不错选择。
💡 从平台转向独立站，是很多跨境卖家做大品牌的关键一步。无论你想用 Magento、Shopify 还是 WooCommerce，建站、引流到海外收款都有不少门道。想系统学习这套打法，可以了解 点点KG百家乐会员区。 📍 这一步在《qicai66十二年》路线图 · 第 4 站「模式转型期」。
